Bien que le monde digital offre des perspectives créatives incroyables aux services marketing des petites et grandes marques, peu de marketeurs connaissent le langage du code.
Plus que jamais, nous sommes entourés de nouvelles technologies disposant d’une programmation simple ou complexe. Pourtant, même si nous les utilisons tous les jours, peu de personnes comprennent ces fameuses lignes de codes faisant fonctionner les applications web ou mobile. Bien que le monde digital offre des perspectives créatives incroyables aux services marketing des petites et grandes marques, peu de marketeurs connaissent le langage du code. Effrayant ? Trop compliqué ? Pas le temps ? Il s’agit là d'idées reçues qui pourraient bien vous freiner dans votre irrésistible ascension professionnelle. En effet, la technologie se trouve en pleine croissance et il est de plus en plus nécessaire pour un spécialiste du marketing d’apprendre à coder. The Hacking Project vous explique pourquoi et comment.
Pourquoi apprendre à coder quand on travaille en marketing ?
Savoir coder permet de travailler plus efficacement avec les partenaires
C’est un point que nous avons déjà abordé dans le cas d’une création de startup pour un jeune entrepreneur.
Le fait de connaître les langages de programmation vous permet d’avoir un échange d’égal à égal avec vos partenaires ou vos équipes, cela rend le travail plus fluide et plus agréable.
En effet, vous connaissez le jargon et les contraintes des développeurs donnant ainsi la possibilité de mieux établir le temps de travail et les budgets. Ainsi on évite les devis frauduleux et on apaise les tensions internes.
Gagner en indépendance et en efficacité
Il est important de savoir coder en marketing afin de comprendre comment fonctionnent les applications mobiles et les sites web. Ce que vous pouvez faire vous même ne passe pas par un sous-traitant, vous faites donc des économies et gagnez du temps comme nous l’avons vu plus haut.
Maintenant, prenons l’exemple de votre site web, vous pouvez en maîtriser pleinement le design, faire les retouches où cela vous semble judicieux sans forcément passer par votre prestataire, vous êtes donc plus indépendant. Il en va de même pour la résolution d’un bug sur votre application mobile, grâce à vos connaissances du code vous pouvez le corriger vous-même.
Le fait d’être familier avec les langages de programmation va également permettre aux marketeurs de devenir plus efficaces grâce au Marketing Automation. En clair, le marketing automation va vous permettre, grâce au code, d’automatiser des tâches quotidiennes et fastidieuses (l’envoie d’un e-mail de bienvenue aux nouveaux adhérents, etc…). Un énorme gain de temps qui n’est possible qu’en apprenant les bases du code, bien qu’il existe des solutions no code.
En plus de ce que nous venons de voir, les services marketing et toutes les équipes gagneront en productivité avec la mise en place de marketing template. Les marketing templates sont des organisateurs de travail que vous pouvez configurer vous même afin de connecter toute l’entreprise vers une même direction marketing. Avoir de bonne base en coding permet de mieux appréhender les outils no-codes qui vous font bénéficier de marketing template ou alors de créer le vôtre.
Pour résumer, le code est un véritable plus pour votre productivité mais aussi pour la carte bleue de l’entreprise.
Prendre de meilleurs décisions
Meilleur gestion et compréhension des données
Les nouvelles technologies digitales rendent le marketing numérique très orienté sur les données (Bigdata). Désormais, les marques se basent sur des stratégies de marketing directement influencées par le data analysis obtenu via différents canaux comme par exemple le langage de programmation Python.
Les développeurs Python sont des spécialistes du code pouvant vite devenir onéreux pour une entreprise souhaitant développer son marketing digital. C’est la raison pour laquelle le marketeur d’aujourd’hui et de demain se doit d’apprendre le code pour rester concurrentiel et se démarquer de ses pairs.
Les données collectées par les différents outils, tels que Google Analytics, le SEA, le SEO, les réseaux sociaux, les commentaires clients, etc…, sont nombreuses et nécessitent une analyse puissante. C’est à ce moment précis qu’intervient Python. En effet, ce langage de coding rend efficace et performant le processus d’étude des données (data mining), en quelques lignes de code vous obtenez un résultat optimal. Il va sans dire que c’est beaucoup plus intéressant que des tableurs excel à rallonge.
En clair, pour optimiser sa productivité et créativité marketing grâce au code, il reste intéressant d’apprendre le langage de programmation Python. Il vous permettra alors de prendre de meilleures décisions.
Comprendre le fonctionnement des outils
La transformation digitale que le monde est en train de vivre en 2022 rend internet et l’utilisation de ses outils de plus en plus important. En effet, aucune entreprise et aucun service marketing ne peut se passer d’internet et du code pour sortir son épingle du jeu.
Nous sommes en pleine transition et de nombreuses entreprises ne sont pas encore à la page. C’est tout à fait compréhensible, ces nouvelles techniques de marketing digital ne sont pas à la portée de tous : le SEO, le marketing automation, apprendre à coder, le data mining, la réalité augmentée et virtuelle, tout ça n’est pas inné et demande de l’investissement.
Fort heureusement il existe de nombreuses formations et outils accessibles facilement, encore faut-il comprendre pourquoi et comment les utiliser efficacement.
Pour se faire rien de tel que la lecture et les discussions entre collègues, partenaires et clients. Formez-vous, apprenez le code en marketing et intéressez-vous au monde de demain, car cette croissance numérique n’est pas prête de s’arrêter.
Comprendre et Intégrer les codes de tracking des différents outils
Le web tracking est un outil qui permet d’identifier les utilisateurs d’un site internet à partir de leur adresse IP. Le tracking sert également à déterminer le parcours des visiteurs sur le site (sur quels menus ou pages ont-ils cliqué?) dans le but d’émettre des analyses marketing.
Le plus connu d’entre tous est sans nul doute Google Analytics. Gratuit, puissant et plein d’informations Google Analytics connaît toutefois quelques lacunes dans la précision de son tracking. C’est la raison pour laquelle il est important de savoir coder en marketing puisque vous allez pouvoir vous même placer vos propres trackers définis selon vos besoins (Javascript).
Mais pourquoi utiliser des outils de tracking en marketing ?
Tout simplement car les outils et les codes de tracking permettent aux services marketing de mieux identifier leurs cibles. Par exemple:
vous pouvez connaître le contenu qui intéresse le plus vos visiteurs et donc optimiser ce contenu pour le rendre encore plus attractif.
vous avez la possibilité de mieux positionner vos formulaires afin de générer plus d’engagement de la part de vos consommateurs
vous améliorez votre référencement naturel (SEO)
vous identifiez des bugs ou problèmes techniques (page 404…)
vous identifiez les mauvaises expériences utilisateur plus facilement (pages jamais consultées, etc…)
En clair, vous obtenez des informations utiles pour le growth hacking de votre entreprise. Le growth hacking, en français : piratage de croissance, se définit comme un développement des activités de votre stratégie marketing d’entreprise en alignant votre vision à la vente. Il permet de faire face à la concurrence en rendant les stratégies marketing plus modernes et innovantes avec pour objectif un gain de croissance du chiffre d’affaires. Très difficile à réaliser sans trackers puisqu’il s’appuie essentiellement sur les habitudes des consommateurs.
Cependant, la technique du web scraping ou scraping permet d’extraire des données d’un site internet (n’importe quel site.) afin de l’intégrer à votre propre croissance. Bien que cette technique du scraping data ne soit pas très bien vue, elle contribue fortement au growth hacking de votre entreprise : récolter des e-mails, veille concurrentielle sur les prix, etc. Il permet de constituer des listes de contacts, utile pour les cold emailing aux clients de vos concurrents.
Améliorer ses compétences SEO
Avec la crise sanitaire que le monde a connu en 2020, le nombre de sites internet d’entreprise a largement augmenté, notamment auprès des TPE/PME. Palliatifs au confinement, ces sites web ont pour vocation de faire connaître l’image de marque. Cependant, afin de rendre ces derniers fructueux et de les pérenniser dans le temps, il est primordial d’optimiser le SEO, en français : le référencement naturel.
Le SEO est une compétence technique {link} permettant de mieux classer son site internet sur les moteurs de recherche afin d’obtenir une meilleure visibilité sur la toile. N’ayons pas peur des mots, il s’agit du pilier le plus important dans la stratégie de marketing digital. Pourquoi ?
Le SEO permet de soutenir le SEA (Google Ads) en le rendant plus précis.
Il donne la possibilité de générer du contenu pertinent grâce à l’identification des bons mots-clés
La visibilité octroyée et le classement sur les premières pages des moteurs de recherche se traduisent directement en chiffre d’affaires.
Mais le SEO ce n’est pas seulement savoir placer des mots-clés au bon endroit et rédiger du contenu, il va bien au-delà de ça et fait souvent “peur” aux entreprises qui le connaissent mal. Le SEO est une compétence clef qu’il est important de comprendre et d’apprendre pour un spécialiste du marketing digital en 2022.
Cette compréhension passe aussi par l’apprentissage du code et notamment le code HTML. L’HTML vous permet d’optimiser directement le code source de la page en accord avec la stratégie SEO du service marketing.
Les balises HTML sont des éléments de code avec le back-end de toutes les pages web, mais il existe également des types de code HTML spécifiques qui fournissent aux moteurs de recherche des informations clés pour l'affichage SERP. Essentiellement, ces éléments mettent en évidence les parties de votre contenu qui sont pertinentes pour la recherche, et ils décrivent ces éléments pour les robots d’indexation.
Voici la liste de ces balises HTML (tag) les plus utilisées en SEO
Title tag.
Meta description tag
Heading tags
Image alt text
Schema markup
Meta robots tag
Canonical tag
Décupler le pouvoir du no-code
Au cours de ces dernières années, les outils no-code et low-code ont explosé avec de nouvelles entreprises et de nouveaux produits passionnants permettant la créativité et l'innovation à une échelle sans précédent. Bien qu’en plein croissance, un nombre infime de la population sait coder malgré l'importance du code pour l'économie moderne alimentée par la technologie. De nombreuses entreprises de développement web visent à rendre autonome les personnes qui manquent de compétences techniques ou d'argent pour embaucher des développeurs. Internet a permis la libre circulation des connaissances et a permis à quiconque disposant d'une connexion Internet d'apprendre n'importe quoi. Cependant, même avec des informations facilement disponibles, apprendre à coder est une tâche extrêmement ardue, complexe et chronophage. C’est la raison pour laquelle les outils no-code sont nés, afin de prendre parti de la puissance du code tout en faisant abstraction de sa complexité.
Avec cette nouvelle génération d'outils, des idées qui, il y a à peine 10 ans, auraient nécessité beaucoup d'argent ou des développeurs ayant des compétences informatiques hautement techniques, peuvent maintenant être construites par n'importe qui et en peu de temps.
Mais qu’est-ce qu’une plateforme low-code ou no-code exactement ?
Plateformes de développement low-code
Une plateforme de développement low-code fait référence à un outil de développement d'applications qui vous permet de créer des applications professionnelles et mobiles avec peu ou pas de compétences en codage.
Ils utilisent une interface utilisateur graphique dotée d’une logique minimaliste et des capacités de cliquer-glisser-déposer.
Plateformes de développement no-code
Les plateformes de développement no-code vous permettent de créer des applications sans écrire une seule ligne de code. Cela implique que toute personne sans compétences en codage peut créer des applications sans problème.
Les outils no-code sont étroitement liés au low-code, car ils visent tous deux à accélérer le développement d'applications. Le no-code utilise des interfaces utilisateur graphiques en plus des configurations plutôt que des langages de programmation traditionnels.
Le low-code et le no-code deviennent de plus en plus populaires car ils offrent une alternative simple et rapide aux processus de développement usuels. Et c'est la raison pour laquelle les entrepreneurs et marketeurs sans compétences en codage, ainsi que les développeurs professionnels, utilisent ces plateformes : répondre à leurs demandes commerciales pour développer une application, automatiser les processus et accélérer la transformation numérique.
Ce marché en pleine croissance peut vous apporter de nombreuses opportunités.
Les différents avantages low-code ou no-code
En premier lieu, une productivité accrue : les plateformes no-code vous permettent de créer plus d'applications en moins de temps. Comme vous n'avez pas à écrire de longues lignes de code et que vous disposez de nombreuses fonctionnalités pour automatiser les processus, vous pouvez créer des applications en quelques jours, voire en quelques heures.
Ensuite, un coût réduit : Lancez plus et plus vite ! Vous pouvez également réduire les coûts que vous dépensiez auparavant pour embaucher plus de développeurs et utiliser plusieurs autres outils de développement.
Troisièmement, une agilité commerciale : ces plateformes vous permettent de créer des applications fluides pouvant fonctionner sur plusieurs appareils (ordinateur, mobile, etc…). Les utilisateurs peuvent accéder aux données et les utiliser efficacement, peu importe où ils se trouvent et n’importe quand.
Enfin, une gouvernance efficace : les réglementations changent fréquemment et il devient difficile pour les organisations de les suivre. Les plateformes low-code peuvent vous aider à respecter ces réglementations et à vous y conformer pour rester à l'abri des risques.
Nous avons établi une liste des meilleures applications no-code et low-code pour les services marketing en 2022.{link}
Comment apprendre à coder en marketing en 2022 ?
Quels sont les codes les plus pertinents ?
Dans le monde du marketing digital, les langages auxquels vous serez le plus confrontés sont le HTML (Hypertext Markup Language), le CSS (Cascading Style Sheets) et le Javascript.
Pour commencer, le premier langage à apprendre pour un marketeur est définitivement le HTML. Ce langage de programmation est la base de votre site web. Le HTML permet de mettre en forme le contenu et de définir quel est le titre de la page, qu’est-ce qui correspond au contenu de la page, au contenu de l’entête ou encore les balises que nous avons vu précédemment. Généralement, le HTML va de paire avec le CSS, qui permet de mettre du style et du design sur votre site web (couleur de fond et police de caractères).
Une fois les bases du HTML acquises vous pouvez vous concentrer sur le Javascript.
Le code de JavaScript demeure néanmoins plus complexe, mais il est possible, sans maîtriser son code, d’arriver à le lire et à le comprendre. Pour faire simple, le Javascript permet, entre autres, de déclencher des scripts d’animation ou d’effet sur une page d’un site internet. Par exemple, lorsqu’un utilisateur remplit un formulaire, ou bien lorsqu’un utilisateur clique sur un lien, Javascript permet d’exécuter le code sans recharger la page web. Au niveau du marketing digital, ce langage de programmation est très utile, puisqu’il permet de faire le suivi d’événements. Comme un tracker, il donne la possibilité de récupérer une masse d'informations conséquente sur ce que les utilisateurs font sur le site web.
Afin de traiter ces informations de façon efficace il vous faut finalement apprendre le code de Python. Comme nous l’avons vu au début de cet article, Python permet de mieux gérer et comprendre les data des outils de tracking.
Afin de bien vous faire comprendre la puissance du code dans le marketing en 2022 voici une brève liste de ce que vous pouvez réaliser grâce à Python :
Automatisation de l’indexation en référencement naturel (SEO) permettant de suivre les changements de classement sur divers moteurs de recherches.
Suivre et changer automatiquement les prix de vos produits par rapport à la concurrence.
Obtenir des informations concurrentielles et de tendance marketing sur un produit.
Data mining ou explorer plus efficacement toutes les données collectées par les outils de l'entreprise.
Réaliser son marketing automation soi-même sans payer d’application spécialisée.
Et bien d’autres choses encore…
Pour finir The Hacking Project vous conseille également, le SQL (Structured Query Language) en français : langage de requête structuré. Il est utilisé pour interroger ou appeler des ensembles de data à partir de database. Les spécialistes du marketing digital qui travaillent avec des bases de données renforcent leurs tâches quotidiennes en sachant utiliser le SQL.
Ce langage est très utile si un spécialiste du marketing numérique travaille avec des outils tels que Google Big Query et d'autres systèmes de base de données traitant les données brutes qui sont en dehors du navigateur web. Le data analysis des ventes ou du nombre de produits vendus sera plus facile si certaines connaissances SQL sont appliquées.
La syntaxe du SQL est relativement facile à apprendre, il s’agit donc d’un code intéressant pour les marketeurs.
Où apprendre le code quand on travaille dans le marketing ?
Le code est devenu un incontournable pour les professionnels du marketing. Si vous souhaitez vous lancer dans la programmation ou si vous voulez simplement en apprendre plus sur le sujet, il existe plusieurs options pour vous :
Les sites internet de formation comme Codecademy et Openclassroom pour l'apprentissage des langages de programmation. Ce sont des plateformes interactives en ligne et les deux sont réputées dans l'industrie pour apprendre le langage du code. Elles donnent la possibilité de s'inscrire gratuitement. Ce genre de sites web proposent également des cours premium si vous souhaitez aller plus loin.
Il existe également de nombreux bootcamps qui proposent des formations en programmation et en code comme par exemple TheHackingProject. De plus, nous offrons une certification reconnue par l'État pour les connaissances acquises.
YouTube et d’autres plateformes de streaming vidéo vous offrent la possibilité de regarder des tutoriaux simples et abordables. Vous pouvez évoluer à votre propre rythme.
Donc, si vous travaillez dans le marketing et que vous souhaitez apprendre le code, il existe de nombreuses options disponibles pour vous. Que ce soit en ligne ou en personne, il y a forcément une solution qui vous conviendra.
Pour conclure, il est temps d’évoluer dans le marketing digital
Vous l’aurez compris, il ne suffit pas de s'appuyer uniquement sur les soft skills en marketing digital. Bien que ces compétences soient également très importantes, un équilibre sain entre les deux fera des merveilles. Le marketing digital avec un mélange de compétences en codage offre de nouvelles perspectives afin de résoudre les problèmes.
Un spécialiste du marketing digital n'a pas besoin d'être un expert en programmation pour réussir dans le marketing d’aujourd’hui. Ils ne remplaceront pas les développeurs web. C'est l'occasion rêvée de devenir encore plus créatifs et d'apprendre d'autres disciplines.
Un jour savoir coder sera aussi indispensable que connaître Excel. Les compétences de base en technologie marketing continueront d'augmenter. À mesure que la technologie devient plus avancée à un rythme rapide, la demande accrue de compétences spécialisées ne peut être ignorée.
Ce qui est le plus important, c'est d'être conscient de ses lacunes dans les connaissances et de les combler. Qui sait ? Cela pourrait ouvrir des portes à de nouvelles opportunités et découvrir une vocation supérieure.
